Actu pub : les nouvelles règles de la virilité

La semaine dernière, 2 publicités de marques emblématiques m’ont marquée d’une part par la qualité de leur exécution et d’autre part par l’originalité du message qu’elles promouvaient. Il s’agissait de celles de Axe et Heineken. En effet, bien loin des clichés traditionnels de la virilité, ces deux publicités prônent des valeurs habituellement dévolues aux registres féminins, dessinant ainsi une génération d’hommes…

Quand Axe abandonne le sexe pour la confiance en soi…

Depuis maintenant quelques semaines, Unilever a dévoilé aux distributeurs, aux bloggers et à la presse sa nouvelle ligne premium en Amérique du Nord : White Label Line. Une gamme de produits aux packagings aussi blancs que les classiques sont noirs, et dont la promesse produit centrale est celle d’un déodorant instantanément sec qui ne tâche pas les…