Après l’édition spéciale de Pepsi Perfect en octobre pour célébrer le RV Back To The Future 2015, Pepsi fait revenir sur scène un des ses produits des années 90 qui eut ses fans (mais pas suffisamment pour que ça dure) : Crystal Pepsi. Une boisson à bulles transparente au goût proche de celui du Pepsi, sans la couleur. Voyage jubilatoire dans un étage secret qui n’est jamais passé au 21ème siècle, je vous laisse découvrir cette réjouissante publicité :
Alors retour de Crystal Pepsi, pas tout à fait puisque 13.000 packs sont à gagner par tirage au sort (ouh, ça sent la collecte de base de données ça). Si jouer la carte de la nostalgie est un vraie bonne idée quand on souhaite titiller les millenials, joue celle de la rareté n’a visiblement pas la cote. De nombreux commentaires mécontents de fans de la marque essaiment sur les réseaux sociaux. Il faut dire que les fans ont visiblement déjà eu les boules en octobre.
already dreading trying to enter to win crystal pepsi today. you burned alot of people @pepsi and my faith in your corporation is gone 🙂
— Matthew St. Laurent (@buddha4281) 10 Décembre 2015
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@pepsi WHERE CAN I BUY CRYSTAL PEPSI?!
— Alex Sosville (@HitThaSosville) 10 Décembre 2015
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@pepsi Crystal pepsi is back?! All I have to do is jump through tons of hoops & download an app?! .. frgt you. Take my $4/6-pack or don’t
— Adam Stogdill (@AdamAwesomeface) 10 Décembre 2015
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Pepsi essaie donc clairement d’animer la vie de sa marque en cultivant la nostalgie avec ses séries limitées, avec force moyens de communication comme on peut le voir. Souhaitons leur que la démarche ne se retourne pas contre eux. Les réseaux sociaux peuvent être impitoyables…
