Le pull 100% gay pour lutter contre les clichés

Qui n’a jamais entendu, voire employé, les mots « that’s so gay » ? Comme avec toutes les expressions qui collent une étiquette, même si l’émetteur se défend de toute intention discriminatoire, ces mots peuvent blesser. Alors pour lutter contre les clichés, une association canadienne a décidé de fabriquer le premier objet 100% gay et de s’en servir comme support de communication : un pull en cheveux humains. Des cheveux de gays.

Idée forte pour un sujet qui ne laisse pas indifférent. Si l’on peut regretter que le cas soit un peu long je vous invite à le visionner jusqu’au bout pour notamment voir les réactions des passants. Mention spéciale pour ce moment où une jeune femme perplexe s’interroge « gay as in happy or gay as in… gay ? » et que l’interviewer lui répond « gay as in ‘the hair of over 150 gay people went into producing this 100% gay sweater' ».

Ce film réalisé par l’agence Saatchi&Saatchi Canada sert de support de communication à un dispositif plus complet comportant également d’autres vidéos, allant de témoignages d’homosexuels (notamment sur la période critique de l’adolescence) au behind the scenes de fabrication du pull en cheveux. Ce contenu riche permet donc de creuser tant le fond qui a motivé la campagne que la manière dont l’idée a pris vie. The gay sweater kits scolairesUne landing page a aussi été créée pour l’occasion : on peut y télécharger des kits pédagogiques destinés aux enseignants d’école primaire, secondaire ou lycée (jolie idée) et y suivre le hashtag de l’opération : #TheGaySweater.

Un sujet loin d’être neutre, je l’évoquais plus haut. Et malheureusement comme souvent un simple coup d’oeil aux commentaires Youtube laisse voir à quel point internet est aussi un lieu où les « haters » officient. Allez, soyons plus forts qu’eux et répandons la parole de #TheGaySweater.

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