Le pourquoi de la disparition des licornes par Canal+

L’actualité de ce blog est plutôt dense côté pub en ce moment, et ça continue avec le nouveau film publicitaire de Canal +. Désormais rendez-vous attendu de tous les amoureux de la création publicitaire, l’agence BETC a de nouveau tapé un grand coup avec le film imaginé pour Canal+. S’appuyant sur la même mécanique que…

Les marques qui teasent le SuperBowl 2015

Dans ce billet, j’ai commencé à référencer les pubs du Superbowl 2015 qui sortent déjà, en attendant l’explosion du jour J. Mais il existe également une autre catégorie : les annonceurs qui teasent le Superbowl et mettent des efforts créatifs et de production en amont de l’événement – voire à côté pour ceux qui le hijackent et n’ont…

Le pouvoir des Youtubeuses beauté

Il y a quelques jours à la matinée Hub Day Prédictions 2015, Nathalie Rastoin, DG d’Ogilvy France, s’exprimait sur « le tsunami vidéo ». En introduction, elle commençait par souligner l’incroyable florilège de tutoriels en ligne : du noeud de cravate à la réussite de sa mayonnaise, de la migration de son blog au montage d’une ligne de pêche, on…

Les pubs du Superbowl 2015

Et ça y est, c’est fini. Une des grands messes de la publicité américaine et mondiale est le SuperBowl, pic d’audience exceptionnel où le spot coûte cette année 4,5 millions de dollars les 30 secondes. Des films mythiques y ont été lancés, comme 1984 d’Apple, Whassup de Budweiser ou Dark Vador de Volkswagen (envie de…

Paroles d’expert : la stratégie de communication digitale chez Puressentiel

Récemment, j’ai eu l’occasion d’échanger avec Julie Badin, qui s’occupe notamment de la communication digitale chez Puressentiel. Son approche m’a paru particulièrement intéressante, bien pensée et mature à de nombreux points de vue dans l’usage des réseaux sociaux. Ni une ni deux j’ai eu envie de partager tout cela avec vous, chers lecteurs, et s’en est suivi…

Pour ses voeux 2015, EDF fait appel à Eric et Flex

Vous êtes en retard pour vos voeux ? Pas de panique, on n’est que le 18 janvier vous avez encore quelques jours pour vous soumettre à la tradition. Et tant qu’à n’être pas franchement en avance, autant le faire avec originalité. Vous le savez, chez Couscous Royal on est fan de l’univers d’Eric Judor et de…

Les films de marques qui ont viralisé en 2014, et pourquoi

Retour sur l’analyse d’Unruly Media, société spécialisée dans la programmatique et l’analyse des facteurs de viralité, qui nous explique en 13 points ce qui a buzzé en 2014 et pourquoi. Coupe du monde, fempowerment, grandes causes, trackvertising… mais aussi super sharers et accélération fulgurante de la vitesse du partage… Pour tout savoir c’est ici. Suivez sans…

McDo sème l’amour dans sa nouvelle campagne corporate

Les temps sont durs pour McDo au pays d’Uncle Sam. Des ventes en berne depuis Octobre 2013, des résultats qui trimestre après trimestre n’atteignent pas leurs objectifs, un contexte socio-culturel pas franchement en faveur des fast foods traditionnels (tout est mis à mal, la malbouffe mais aussi les questions de marque-employeur comme les salaires des employés…). En ce début d’année,…

La big data est-elle l’avenir de la créativité ?

En ce moment, les profils d’ingénieurs et autres pros de la manipulation des chiffres ont la cote. L’ère numérique produit tellement d’éléments mesurables, à une vitesse tellement rapide, que l’avenir appartient de manière croissante à ceux qui savent maîtriser et exploiter la data. Pas une semaine sans qu’on n’annonce la mort des ad men –…