Madison, le programme d’archivage de publicités vintage du New York Times

Home page Madison, New York Times

C’est une drôle d’initiative que le New York Times a lancée hier : celle d’archiver – identifier, tagger, retranscrire – toutes les publicités qui ont émaillé son journal pendant les années 60. Une mission titanesque, pilotée par son lab R&D et réalisée en collaboration avec les internautes, en mode crowdsourcing.

Et oui, car arrêtons nous 2 mn : si les journaux ont leurs archives, leurs articles ne sont pas forcément numérisés, surtout ceux des années 60, et certainement pas leur contenu publicitaire. Et pourtant, la publicité apporte sa part d’histoire et de matière à analyse sociologique.

Pour y remédier, le New York Times a lancé une plate-forme dédiée : Madison (en hommage à Madison Avenue, époque Mad Men). Et pour venir à bout du monceau de pages proposées, ce sont les internautes qui sont mis à contribution.

La plateforme est très intuitive et simple à manier, avec un système de badges pour encourager l’internaute à continuer. A partir d’une pré-sélection effectuée par le service R&D des articles qui lui semblent être des publicités, des pages s’affichent de manière aléatoire à l’écran et l’internaute est invité à identifier les pubs (une pub, un morceau de pub, plusieurs pubs, pas une pub), les tagger (la marque/produit) et en retranscrire les textes.

Page du site Madison

Page soumise à l'avis des internautes sur Madison

L’exercice semble simple sur le papier, mais quand on regarde l’exemple ci dessous on se dit qu’aller renseigner chacun des pavés peut vite se révéler TRÈS fastidieux. Et on comprend encore mieux la part capitale que le crowdsourcing jouera dans ce projet.

Page annonces multiples projet Madison New York Times

Pour l’instant Madison concerne les années ’60s; mais le NY Times n’exclut pas de l’étendre à d’autres décennies quand celle-ci sera terminée.

Une part d’histoire qui nulle doute intéressera les Marques et tous ceux qui travaillent dessus. L’avenir dira si le NY Times le commercialise ou pas…

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