Keep your focus : le mantra du marketeur en Startup

Il n’est pas rare que dans les équipes marketing de grandes entreprises, jusqu’à 20 personnes travaillent sur une même marque. Il faut dire que leur champ d’intervention est vaste, de la promotion sur les ventes à la publicité TV, en passant par le référencement, les RP, les réseaux sociaux, le site web, le produit et…

Big Data, bigs maux de tête 

On a beau lire des tonnes d’articles sur le sujet, difficile d’appréhender la complexité des problématiques de data tant qu’on n’y est pas confronté. Bien sûr cher lecteur, je sais que vous savez depuis fort longtemps que l’important ce n’est pas le big data mais la smart data, qu’il faut savoir « faire parler les chiffres », et autres principes…

Etude : les entreprises françaises et les réseaux sociaux en 2017

Si les études sur l’usage des réseaux sociaux sont légion, il est toujours intéressant d’avoir accès aux enquêtes se focalisant sur les pratiques françaises. Hootsuite présente la deuxième édition de son baromètre des réseaux sociaux en entreprise, établi avec l’Adetem, Visionary Marketing et Toluna. L’enquête a été menée du 10 mai au 31 juillet 2016 sur la base d’un…

Question existentielle : y’a-t-il une bonne heure pour tweeter ?

Il n’y a pas si longtemps, alors que je discutais avec une « influenceuse » de l’animation de son compte Twitter, elle me confia : « y’a pas de question : c’est le matin qu’il faut tweeter ».  Cette affirmation me destabilisa, car je n’agissais alors pas du tout en ce sens. Mon compte avait une croissance solide, toutefois en écoutant ce conseil…

[Etude] Pride & Prejudice: fierté nationale et crainte du futur

Comme elles le font régulièrement, l’agence BETC et le groupe Havas sortent une étude des grandes tendances qui agitent notre société. Une étude pour mieux comprendre quelles valeurs les marques peuvent et doivent s’approprier pour rester au plus proche de leurs consommateurs. Et ce n’est pas peu dire que le repli est au goût du…

Comment bien choisir son agence de publicité ?

Pas toujours facile de choisir son agence de publicité. Faut-il faire une compétition ? Qui interroger ? Combien d’agences contacter ? Quels délais, quel budget ?… Dans cet article je vous propose quelques conseils pour aborder tout ça. Préambule : des vertus supposées d’une compétition Faut-il faire une compét’ ? Pas forcément. Si vous connaissez bien une…

Saga de marque : 15 ans de pub Canal

A l’occasion de la sortie de la dernière création « Kitchen », retour sur 15 années de pub Marque Canal. De grandes pubs à découvrir ou redécouvrir.

11 leçons tirées de ma transition professionnelle

Ces dernières années, j’ai opéré ma petite révolution professionnelle en quittant le monde des agences de pub offline pour faire du marketing dans une boîte online. Si lu comme ça de l’extérieur cela n’a l’air de rien, cette reconversion impliquait néanmoins pour ma part l’acquisition de nouvelles compétences et une vraie phase de repositionnement. Il faut dire…

Digital : ça transforme ou ça transforme pas ?

Cette semaine j’assistais à la journée #MarketingRemix organisée par Viuz. Nouvelles activités pro obligent, cela faisait quelques temps que je n’avais pas assisté à une journée de conférences digitales comme je pouvais le faire régulièrement par le passé. C’est donc avec une « fraîcheur » renouvelée que j’ai assisté aux débats. 3 pensées inspirées de cette journée. Damned, ce que…

Opération de marque sur Snapchat : partage d’expérience avec Ibis

Cet article est paru initialement sur Siècle Digital. En octobre le groupe Accor lançait sa première opération Snapchat pour la marque Ibis : Sleepathon avec son agence BETC Digital. J’ai souhaité en savoir plus sur la manière dont s’est déroulée l’opé – avant, pendant et après – et suis allée à la rencontre de l’équipe en charge…

Pourquoi je n’accepterai pas votre demande de contact Linkedin

[Disclaimer : cet article ne recommande pas de ne pas aider les gens. A aucun moment. Je vous jure, lisez bien. Bisous.] Mon Dieu mais quel titre provocateur. Pourquoi tant de méchanceté comme ça, subitement ? Et bien figurez vous qu’aujourd’hui je souhaite vous parler de ces demandes de mise en relation que nous recevons tous les jours sur…

La Revue de Tweets Hebdo #12

Bonjour, C’est Dimanche et vous avez eu une semaine de fous. Tour de revue de l’actu de la semaine dernière en 8 petits tweets. Ereputation Bande de petits coquinous : ça parle de « triche » dans le titre et là vous vous ruez tous pour lire cet article. A raison puisqu’il évoque les fake sur internet,…

L’expérience utilisateur, support prioritaire de l’image de marque

Cet article est fondé pour sa plus grande partie sur une tribune de Lucie Buisson, Head of Product chez ContentSquare. Elles s’appellent Apple, Uber, Amazon et leur point commun est d’avoir réussi à changer la manière dont les utilisateurs consomment,  en effaçant la distinction entre produits et services. Si ces modèles de réussite combinent puissance…

Testimonial-employés réussi avec Dollar Shave Club

Si vous travaillez dans la comm, il y a de fortes chances que vous ayez croisé le chemin d’une personne dans votre entourage – client, patron ou collègue – qui suggérait de mettre des employés dans le film car quand même « les gens sont hyper ______ ici, on devrait le montrer dans la pub! ». Et là…